“歡迎來(lái)到直播間，今天帶來(lái)5款‘蘇墾優(yōu)品’，每一款都源自百萬(wàn)畝綠色基地！”隨著鏡頭亮起，28個(gè)直播間同步開播，這場(chǎng)歷時(shí)60天的2025年蘇墾優(yōu)品職工營(yíng)銷大賽初賽落下帷幕，總GMV達(dá)989.98萬(wàn)元，交出了國(guó)企數(shù)字化營(yíng)銷的亮眼答卷。

從零到精，職工團(tuán)隊(duì)的“直播蛻變”

200余名跨界組建的職工團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了從“零基礎(chǔ)”到“專業(yè)化”的跨越。市場(chǎng)骨干與青年職工搭檔，以數(shù)字化思維打造“田間到餐桌”營(yíng)銷方案，在實(shí)踐中打磨技藝，有的團(tuán)隊(duì)帶孩子客串拍攝，有的零表演經(jīng)驗(yàn)者反復(fù)演練數(shù)十遍，更有隊(duì)伍凌晨復(fù)盤數(shù)據(jù)優(yōu)化策略。

硬核付出換來(lái)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)：累計(jì)開播2010場(chǎng)次，制作短視頻2000條，凈增粉絲47萬(wàn)，視頻曝光量達(dá)6900萬(wàn)，日均GMV較開賽初期實(shí)現(xiàn)跨越式提升。創(chuàng)意亮點(diǎn)頻出，通宇公司的“喝簡(jiǎn)蘇牛奶，一起變得更強(qiáng)”和“香味‘守’不住”等創(chuàng)意視頻令人耳目一新；新洋農(nóng)場(chǎng)《蹭飯日記》聯(lián)動(dòng)百歲老人家庭，將產(chǎn)品與長(zhǎng)壽話題巧妙結(jié)合；大華種業(yè)把良種推廣與“蘇墾優(yōu)品”宣傳有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)雙向賦能；南通公司借助“蘇超”賽事熱度，打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，帶來(lái)“觀賽+購(gòu)物”的沉浸體驗(yàn)；東辛農(nóng)場(chǎng)則融入花果山文化與《西游記》元素，成為直播中的一抹亮色。蘇墾農(nóng)服推出“買優(yōu)品送農(nóng)技服務(wù)”模式，形式多樣的創(chuàng)意內(nèi)容與高頻專業(yè)的直播運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-高曝光-強(qiáng)引流”的良性循環(huán)。

從品到牌，2%選品率的品質(zhì)底氣

“蘇墾即品質(zhì)”的承諾，植根于嚴(yán)苛的全鏈條管控。大賽主推的5款明星產(chǎn)品：簡(jiǎn)蘇濃厚純牛奶4.0、葵王低芥酸小榨菜籽油、蘇墾富硒大米等，均從近百款產(chǎn)品中以2%選品率精選而出，踐行“三個(gè)100%”品牌定位。其中簡(jiǎn)蘇牛奶擁有三大國(guó)字號(hào)認(rèn)證，富硒大米標(biāo)注“每公斤含硒不少于150微克”，蝦仁實(shí)現(xiàn)“零添加、零冰衣”，精準(zhǔn)契合健康消費(fèi)需求。

品質(zhì)管控貫穿生產(chǎn)全流程，東旺奶牛公司的利拉伐擠奶設(shè)備執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化操作，清洗、藥浴、驗(yàn)?zāi)?、擦拭、套杯等?biāo)準(zhǔn)化操作一氣呵成，生鮮乳7分鐘內(nèi)進(jìn)入恒溫儲(chǔ)奶罐；蘇州蘇墾實(shí)現(xiàn)“鮮稻鮮碾、48小時(shí)送達(dá)”，鮮香大米單日銷售額達(dá)6.17萬(wàn)元。疊加24小時(shí)客服、無(wú)憂退換貨等服務(wù)，“蘇墾優(yōu)品”收獲消費(fèi)者信任。

從點(diǎn)到面，立體傳播的品牌共振

“1+N”傳播矩陣為賽事注入強(qiáng)勁聲量，集團(tuán)官網(wǎng)、公眾號(hào)與各單位視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)推送案例花絮，同時(shí)聯(lián)合江蘇廣電總臺(tái)登陸“荔枝云集”平臺(tái)，南京祿口機(jī)場(chǎng)、南京南站、南京公交站臺(tái)等線下渠道同步造勢(shì)。賽事期間，“蘇墾優(yōu)品”還亮相中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、全國(guó)糖酒會(huì)，吸引眾多與會(huì)者與市民關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

此次大賽不僅探索出新媒體營(yíng)銷新路徑，更培育了復(fù)合型人才。江蘇農(nóng)墾將把賽場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化機(jī)制，讓“國(guó)字號(hào)”農(nóng)企品牌持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)。